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网红书店 :从“网红流量”变“阅读流量”

19-10-21 09:24 来源:中国大发快3直播网-兰州日报 编辑:张玉芳

大发快3直播政法大学经济管理学院经贸教研室主任、副教授赵虎林

  互联网时代改变了传统书店的经营模式,催生了一大批新型网红书店,对于实体书店究竟面临哪些困境、新型网红书店有哪些优势劣势、传统实体书店又如何在互联网时代突出重围,寻求新的转机?

  带着这些问题,记者采访了大发快3直播政法大学经济管理学院经贸教研室主任、副教授赵虎林,他谈到了自己的看法:赵虎林说,在互联网经济日新月异的今天,实体书店面临多重冲击和挑战,部分实体书店甚至面临破产倒闭的窘境。

  实体书店经营的困境至少表现在以下几个方面:

  销售渠道受阻,传统实体书店的销售渠道为实体售卖,销售模式单一。由于缺乏新媒体运营技术和管理,资源利用率低,尤其是电商(网络书店)分流了大量的顾客。

  读者阅读习惯的改变,数字信息技术给传统阅读带来了一个显著影响,即受众阅读方式发生明显变化,由原先捧着书阅读,变为现在的数字阅读、虚拟阅读、移动阅读和碎片化阅读,阅读载体实现从纸质书籍向电子读书器的跨越。读者只需携带移动设备,点击搜索,便可随时随地观看电子书籍,必要时还能在计算机、手机、平板电脑之间实现多屏自由切换,操作便捷、省时高效,大力提高阅读感受、丰富阅读体验。

  经营成本不断上升,实体书店的经营成本主要包括门面租金、员工薪酬、店面装修费用、税收以及水电等杂费。物价、房价、房租水平上涨,使实体书店的经营成本不断增加。门面租金、员工薪酬等占据实体书店销售利润的绝大部分,这些因素限制了实体书店的发展。

  对于近几年在兰州兴起的网红书店,赵虎林认为,在互联网时代,网上书店以低折扣售卖图书,数字阅读的兴起和推广开来,严重威胁到了实体书店,图书销售量连年下滑。其次是楼市大热房价攀升房租也水涨船高,用人成本也逐年提高,加上税负,还有社会阅读氛围的淡漠,实体书店亟待转型。“网红书店”通过创意性设计等元素将书店打造成一个人们乐于停留,并在其中多元化消费的场所。

  网红书店现象不仅代表着书店经营策略的成功,更突显出纸质阅读回归和精神消费多元的文化意义。当然,在“网红书店”的发展过程中也出现了很多问题,如未能将“网红”的流量转变为阅读的流量,大量粉丝去网红书店打卡,只是摆摆POSE、拍拍照片、发发朋友圈,未能充分利用“网红书店”的资源。

  但“网红书店”的出现还是值得肯定的,一方面“网红书店”代表着传统实体书店突破当前经营困境的一种有益探索,另一方面,相比当下很多年轻人长年不去书店、不买书、不阅读纸质书,而只读电子书、甚至完全不读书的生活状态而言,不管出于什么目的,大家选择去“网红书店”打卡,或多或少都会受到书店中阅读氛围的影响,这在一定程度上可以增加他们购买纸质图书的概率和可能性,也有助于年轻人回归传统阅读,进而培养起更好的阅读习惯。

  对于实体书店如何打破现有模式,实现突围,赵虎林建议,传统实体书店功能比较单一、经营范围狭窄,这在当下多元化的市场中无疑是毫无竞争优势的。传统实体书店突围的思路应从受众出发,牢牢把握“以消费者为中心”这个基本点,满足现代读者多样化文化需求,将突破实体书店的传统功能限制。

  向文化体验中心转变,实体书店可以将售卖图书的场所逐渐向文化体验中心升级转变,形成融阅读、休闲、娱乐、文化、生活等多因素于一体的多层次、宽维度综合性平台。除此之外,实体书店还可与人工智能相结合,建立智能图书服务系统。

  拓展线上线下平台,实体书店若要实现成功转型,必须借助互联网思维,与数字信息技术充分融合,对传统经营方式加以改良与创新,无缝连接线上线下,完善产品各方信息,提供数字化智能化阅读,利用大数据分析读者阅读爱好,进行精准营销,增加自身竞争力。

  构建多元化产品,互联网时代,大众在追求数字化高效便捷的同时,对生活质感的要求也相应提高。读者的满足感不再单纯来源于阅读纸质图书带来的知识慰藉,他们期待在更丰富、更饱满、更个性的文化体验环境中享受生活的乐趣。这就要求实体书店转变发展思路,创新经营模式,融入更多形态各异的内容产品,满足现代读者的多元化需求。

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